“天猫618”开幕活动落地上海西岸 引数十万人到访

5月24日至27日，天猫在上海西岸梦工厂(mènggōngchǎng)以“618奇境制片厂”为核心创意概念，联合10多家超级(chāojí)品牌(pǐnpái)举办了一场颇具临场感的618活动，让消费者秒变大片主角。 据悉，仅正式开放前两日(liǎngrì)，“618奇境制片厂”就吸引了数十万消费者前来观展打卡，成为徐汇滨江乃至(nǎizhì)全上海必逛打卡点。 作为(zuòwéi)电商领域重要的促销节点，“天猫618”始终走在消费场景创新(chuàngxīn)的前沿。此次(cǐcì)于黄浦江畔搭建的1500㎡巨型片场，不仅(bùjǐn)有14个充满创意的电影级造梦空间，还释放了超级品牌们的“618超级新品”，从麦当劳的61碰碰车玩具、到华为首发(shǒufā)的nova 14系列，再到与天猫联合打造的青花20「汾酒时酿」礼盒……开启了一场融合创意与消费的多元化(duōyuánhuà)狂欢之旅。 活动现场打造的创意拍摄空间更是一大亮点。“618奇境(qíjìng)制片厂”将各品牌的特色与互动设计巧妙融合(rónghé)，消费者不仅可以随心取用场景内的道具(dàojù)，还可以随时(suíshí)切换身份，在不同主题空间中演绎专属主角故事，解锁独一无二的奇幻剧本。 从南法街头到金色沙滩，从酒香喷泉到江南烟雨，从梦幻童话到星际空间……一个个前所未见的超级造梦空间，等待着每一位用户来探索属于自己的独特(dútè)(dútè)故事。完成打卡任务后(hòu)，用户还可兑换随机礼品，打印专属(zhuānshǔ)片场报道，收获“上映即头条”的独特人生体验。 本次“618奇境制片厂”线下体验活动，通过创新(chuàngxīn)举措打破传统营销模式，正是天猫(tiānmāo)(tiānmāo)在消费场景(chǎngjǐng)创新上的又(yòu)一次探索。不少品牌不止一次与天猫超级发布展开合作，并将其作为大促核心节点宣发场。 例如华为，合作数次，通过营销大事件持续传递品牌技术优势和对影像的极致追求；汾酒，通过合作的两场超级发布，展现(zhǎnxiàn)了它的“千年酒魂”文化意蕴；卡萨帝则连接在超级发布中传递“零嵌美学”；全友家居通过多样化风格演绎了传递“创造美好家居生活”的理念等(děng)。 这也意味着，天猫已经成为品牌与消费者建立情感连接、实现长效经营的核心阵地。通过将(jiāng)消费与创意深度融合，“天猫618超级发布(fābù)”不仅为消费者带来(dàilái)全新的购物(gòuwù)乐趣，也为品牌提供了展示与营销的新平台，对推动消费市场复苏、促进线上线下融合发展具有(jùyǒu)积极意义。（华柏）